Sem Costa do Marfim, Schin é só verde-amarelo
20 de junho de 2006 - A Nova Schin (Grupo Schincariol) apostou, mas a Costa do Marfim não se classificou para segunda etapa do mundial da Alemanha. A saída da Copa aliás, já fazia parte do planejamento para a comunicação da cerveja, a primeira totalmente desenvolvida pela agência Famiglia para a marca. O filme que acaba de entrar no ar - o terceiro da estratégia - fala justamente da derrota da seleção africana, se despede até a próxima competição, mas reafirma o apoio ao Brasil.
O mote inusitado da campanha registrou resultados positivos na internet. O site pró-Costa do Marfim apresentou, até agora, cerca de 100 mil visitas e 9 mil cadastrados. Esta é a primeira vez que a Nova Schin faz uma campanha associada ao mundial. A cerveja - que detém 13,4% de participação atrás da Skol e Brahma (ambev), segundo a AC Nielsen - foi lançada em 2003, com comunicação desenvolvida por Átila Francucci, hoje um dos sócios da Famiglia.
Entre os fatores que determinaram a escolha da Nova Schin pela Costa do Marfim estava o grupo do time africano, o conhecido como "grupo da morte", com times como Argentina e Holanda. o fato desta também ser a primeira Copa do Mundo da seleção africana também
influenciou na decisão.
(Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 6)(São Paulo)
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